Бізнес із продажу косметики в Україні під час війни
З початком російського вторгнення у 2022 році багато галузей української економіки зіткнулися з колосальними труднощами. Незважаючи на руйнівну силу війни, ринок косметики в Україні продовжує функціонувати і зростати, адаптуючись до реалій, що змінилися. У цій статті ми докладно розглянемо основні особливості, складності та перспективи ведення косметичного бізнесу в умовах війни. А також, як бонус, отримаємо фідбек від реального власника такого бізнесу в Україні.
Ситуація на ринку косметики на початку війни
Військове вторгнення призвело до змін у роботі косметичних компаній в Україні. Порушення логістичних ланцюжків, руйнування зайнятості та перебої з поставками вплинули на ринок. Багато підприємств було тимчасово закрито, поки інші намагалися адаптуватися до нової реальності.Одним із найгостріших питань стало забезпечення стабільних поставок продукції та працездатність логістичних операторів. Багато косметичних брендів залежали від імпортних інгредієнтів та товарів з-за кордону, що стало проблематичним на тлі зруйнованої логістики та порушених торгових шляхів у перші місяці війни. Зростання цін на сировину та логістичні послуги також підтверджує вартість кінцевої продукції. Проте українські компанії виявляли гнучкість, активно шукали місцеві джерела сировини та дедалі більше адаптувалися під нові умови. Аналогічно та компанії, що імпортують продукцію в Україну. Війна всіх занурила в невизначеність і певну невідомість. Настав час сильних та терплячих.
Зміна споживчої поведінки
Війна змінила і поведінку українських споживачів. В умовах нестабільності акцент при купівлі косметики змістився у бік базових засобів догляду. Споживачі вибирають продукти, які можна використовувати щодня і які вирішують основні завдання догляду за шкірою та волоссям. Шампуні, гелі для душу, креми для обличчя та рук – товари, які залишаються затребуваними навіть у кризових ситуаціях. Також, пішов і значний перекіс у бік бюджетних товарів через велику невизначеність та інфляцію в країні.Одночасно з цим збільшується попит на антистресові та відновлювальні засоби. Психоемоційна напруга від війни змушує споживачів шукати продукти, які допомагають розслабитися, зняти стрес та покращити самопочуття. Косметика з пом'якшуючими та розслаблюючими інгредієнтами, такими як лаванда, ромашка та алое віра, забезпечує обережність.
Складності ведення бізнесу
Однією з основних проблем, з якими зіткнувся бізнес, стала необхідність забезпечення безпеки працівників та збереження робочих місць. Багато компаній переводили співробітників на віддалену роботу або організовували переміщення виробничих потужностей у безпечніші регіони країни. Це потребує значних фінансових вкладень та поступової адаптації до нових умов.Ще важливою складністю є організація та дотримання в умовах постійних змін через війну в операційній частині бізнесу. Обмеження на пересування, додаткові перевірки товарів на блокпостах та змінені податкові режими – все це збільшує операційні витрати бізнесу та вимагає від компаній високої гнучкості та сприяння швидкій адаптації.
Тенденції на ринку косметики в Україні
Незважаючи на всю складність, ринок косметики в даній ситуації стійкий та здатний адаптуватися, як і багато інших ніш. На сьогоднішній день можна виділити кілька основних тенденцій, які визначають вигляд економіки в умовах війни:
- Локалізація виробництва . Українські бренди орієнтуються на зниження залежності від імпорту, на розвиток власного виробництва. Йдеться не лише про готову продукцію, а й про використання ресурсів для її виробництва. У разі обмеження імпорту багато компаній почали шукати альтернативні джерела інгредієнтів у країні.
- Екологічність та сталий розвиток . Тенденція до екологічно чистих продуктів та еко-упаковки продовжує збільшуватися. Українські виробники косметики активно впроваджують стандарти розвитку, створюють упаковку, що біорозкладається, і використовують натуральні інгредієнти у своїй продукції. Це дозволяє не тільки підтримувати споживачів, а й підтримувати екологічну безпеку країни та конкурентоспроможність з брендами, що імпортуються.
- Онлайн-продажу . Військові дії стимулювали різке зростання популярності інтернет-магазинів та маркетплейсів. Багато роздрібних магазинів закривалися або скорочували свою роботу, яку робило онлайн-торгівлю основним каналом для продажу косметики. Розвиток цифрових платформ та методів роботи через соціальні мережі став одним із провідних брендів аксесуарів в Україні.
- Персоналізований догляд . Незважаючи на кризу, користувач продовжує дотримуватися індивідуального підходу до догляду за шкірою та волоссям. Технології дозволяють створювати персоналізовані продукти, що особливо затребуване в умовах стресу та нестабільності.
- Масовий перерозподіл ринку. З початку війни в лютому 2022 року величезна кількість підприємців, що діють, виїхали з країни, тікаючи від війни і намагаючись знайти себе в нових місцях. Все це сильно знизило конкуренцію і дозволило багатьох заповзятливим людям скориставшись таким становищем та зниженням загальної конкуренції, зайти та закріпитися на цьому ринку.
Перспективи ринку після війни
Хоча війна створює безліч перешкод для ведення бізнесу, експерти прогнозують, що після припинення дії цих заходів ринок косметики та багато інших в Україні швидко відновлюватимуться та зростатимуть. Попит на продукцію зберігається, споживач шукатиме якісних товарів як серед міжнародних, так і місцевих брендів.Одним із ключових драйверів зростання може стати розвиток локального виробництва . Українські компанії, які зуміли адаптуватися до поточних умов, зміцнять свої позиції на внутрішньому ринку, а також матимуть можливість для виходу на зовнішні ринки за підсумками цієї війни. Цілком можна цього очікувати.
Крім того, серйозний акцент на інноваційні рішення та натуральну косметику дозволить українським брендам конкурувати зі світовими виробниками. Амбітно, але чому ні? :) Головне потрапити у відповідні умови.
Резюмуємо
Ведення бізнесу з продажу косметики в умовах війни в Україні пов'язане з великою кількістю викликів, починаючи з резервних ресурсів до змін споживчого попиту. Однак ринкова гнучкість та адаптивність дозволила українським брендам знаходити нові можливості для розвитку, наголошуючи на місцевому виробництві, екологічності та персоналізованих рішеннях.
Потенціал косметичної промисловості після війни в Україні обіцяє бути високим. Важливо, щоб компанії продовжували інвестувати в інновації, покращувати якість своїх продуктів та підтримувати сталий розвиток для того, щоб стимулювати виробників вийти на новий рівень.
У статті взяла участь власниця бізнесу PRO Makeup OPT із продажу косметики оптом в Україні.