Бизнес по продаже косметики в Украине во время войны
С началом российского вторжения в 2022 году многие отрасли украинской экономики столкнулись с колоссальными трудностями. Несмотря на разрушительную силу войны, рынок косметики в Украине продолжает функционировать и расти, адаптируясь к изменившимся реалиям. В данной статье мы подробно рассмотрим основные особенности, сложности и перспективы ведения косметического бизнеса в условиях войны. А также, в виде бонуса, получим фидбек от реального собственника такого бизнеса в Украине.
Ситуация на рынке косметики в начале войны
Военное вторжение привело к изменениям в работе косметических компаний в Украине. Нарушение логистических цепочек, разрушение занятости и перебои с поставками оказали сильное влияние на рынок. Многие предприятия были временно закрыты, пока другие пытались адаптироваться к новой реальности. Одним из наиболее острых вопросов стало обеспечение стабильных поставок продукции и работоспособность логистических операторов. Многие косметические бренды зависели от импортных ингредиентов и товаров из-за границы, что стало проблематичным на фоне разрушенной логистики и нарушенных торговых путей в первые месяцы войны. Рост цен на сырье и логистические услуги также подтверждает стоимость конечной продукции. Однако украинские компании проявляли гибкость, активно искали местные источники сырья и всё более и более адаптировались под новые условия. Аналогично и компании, импортирующие продукцию в Украину. Война всех погрузила в неопределенность и некую неизвестность. Настало время сильных и терпеливых.
Изменение потребительского поведения
Война изменила и поведение украинских потребителей. В условиях нестабильности акцент при покупке косметики сместился в сторону базовых уходовых средств. Потребители выбирают продукты, которые можно использовать ежедневно и которые решают основные задачи по уходу за кожей и волосами. Шампуни, гели для душа, кремы для лица и рук – товары, которые остаются востребованными даже в кризисных ситуациях. Также, пошел и значительный перекос в сторону бюджетных товаров, ввиду большой неопределенности и инфляции в стране.Одновременно с этим увеличивается спрос на антистрессовые и восстанавливающие средства. Психоэмоциональное напряжение от войны заставляет потребителей искать продукты, которые помогают расслабиться, снять стресс и улучшить самочувствие. Косметика с смягчающими и расслабляющими ингредиентами, такими как лаванда, ромашка и алоэ вера, обеспечивает осторожность.
Сложности ведения бизнеса
Одной из основных проблем, с которыми столкнулся бизнес, стала необходимость обеспечения безопасности сотрудников и сохранения рабочих мест. Многие компании переводили сотрудников на удаленную работу или организовывали перемещение производственных мощностей в более безопасные регионы страны. Это требует значительных финансовых вложений и постепенной адаптации к новым условиям.Еще важной сложностью является организация и соблюдение в условиях постоянных изменений из-за войны в операционной части бизнеса. Ограничения на передвижение, дополнительные проверки товаров на блокпостах и измененные налоговые режимы – все это увеличивает операционные затраты бизнеса и требует от компаний высокой гибкости и содействия быстрой адаптации.
Тенденции на рынке косметики в Украине
Несмотря на всю сложность, рынок косметики в данной ситуации устойчив и способен адаптироваться, как и многие другие ниши. На сегодняшний день можно выделить несколько основных тенденций, которые определяют облик экономики в условиях войны:
- Локализация производства . Украинские бренды ориентируются на снижение зависимости от импорта, развитие собственного производства. Речь идет не только о готовой продукции, но и об использовании ресурсов для ее производства. В условиях ограничения импорта многие компании начали искать альтернативные источники ингредиентов внутри страны.
- Экологичность и устойчивое развитие . Тенденция к экологически чистым продуктам и эко-упаковке продолжает увеличиваться. Украинские производители косметики активно внедряют стандарты развития, создают биоразлагаемую упаковку и используют натуральные ингредиенты в своей продукции. Это позволяет не только поддерживать потребителей, но и поддерживать экологическую безопасность страны и конкурентоспособность с импортируемыми брендами.
- Онлайн-продажи. Военные действия стимулировали резкий рост популярности интернет-магазинов и маркетплейсов. Многие розничные магазины закрывались или сокращали свою работу, которую делало онлайн-торговлю основным каналом для продажи косметики. Развитие цифровых платформ и методов работы через социальные сети стало одним из ведущих брендов аксессуаров в Украине.
- Персонализированный уход . Несмотря на кризис, пользователь продолжает придерживаться индивидуального подхода к уходу за кожей и волосами. Технологии позволяют создавать персонализированные продукты, что особенно востребовано в условиях стресса и нестабильности.
- Массовое перераспределение рынка. С начала войны в феврале 2022 года огромное количество действующих предпринимателей выехали из страны, убегая от войны и пытаясь найти себя в новых местах. Всё это сильно снизило конкуренцию и позволило многих предприимчивым людям воспользовавшись таким положением и снижением общей конкуренции, зайти и закрепиться в этом рынке.
Перспективы рынка после войны
Хотя война создает множество препятствий для ведения бизнеса, эксперты прогнозируют, что после прекращения действия этих мер рынок косметики и многие другие в Украине будут быстро восстанавливаться и расти. Спрос на продукцию сохраняется, потребитель будет искать качественные товары как среди международных, так и местных брендов.Одним из ключевых драйверов роста может стать развитие локального производства. Украинские компании, сумевшие адаптироваться к текущим условиям, укрепят свои позиции на внутреннем рынке, а также получат возможность для выхода на внешние рынки по итогам этой войны. Вполне можно этого ожидать.
Кроме того, серьезный акцент на инновационные решения и натуральную косметику позволит украинским брендам конкурировать с мировыми производителями. Амбициозно, но почему нет? :) Главное попасть в соответствующие условия.
Резюмируем
Ведение бизнеса по продаже косметики в условиях войны в Украине связано с большим количеством вызовов, начиная с резервных ресурсов и заканчивая изменением потребительского спроса. Однако рыночная гибкость и адаптивность, позволила украинским брендам находить новые возможности для развития, делая акцент на местном производстве, экологичности и персонализированных решениях.
Потенциал косметической промышленности после войны в Украине обещает быть высоким. Важно, чтобы компании продолжали инвестировать в инновации, улучшать качество своих продуктов и поддерживать устойчивое развитие для того, чтобы стимулировать производителей выйти на новый уровень.
В статье участвовала собственница бизнеса PRO Makeup OPT по продаже косметики оптом в Украине.